“谷子经济”火爆出圈 青少年成购买主力

发布时间：2025-04-05 07:35:05 来源：聚焦媒体网 作者：悠然

“谷子”的消费方式之一——“一番赏”的展示牌。高舒帆/摄□中国妇女报全媒体见习记者高舒帆　　“快来这边，这里有好多‘谷子’！”“这个是《明日方舟》的吧唧（徽章）。”……某个工作日下午，北京合生汇购物中心的一家“谷子”店里格外热闹，一群穿着校服的中学生正在店里挑选着心仪的“谷子”。　　“谷子”是goods（商品）的音译，泛指动漫、游戏等版权作品的衍生品，包含徽章、亚克力制品、色纸、玩偶等。喜欢并购买这些产品的行为被称为“吃谷”。购买“谷子”的人群聚在一起形成的相对独立的圈子，被称作“谷圈”。近日，中小学生热衷买“谷子”的话题屡登热搜。　　“谷子”为何吸引大批学生群体？购买“谷子”过程中隐含的陷阱应如何注意？近日，中国妇女报全媒体记者通过多种渠道探寻“谷子热”。　　部分“谷子”价格高达上万元　　“这个IP会不会比较难找？”“再仔细翻翻。”在合生汇的一家中古店里，两三个年轻人正在翻找着喜欢的“谷子”。这里吧唧（徽章）立牌一应俱全。　　“我喜欢的‘谷子’现在没有那么热门，所以中古店就成了我淘货的好去处。”“吃谷”6年多的郭靖洁告诉记者。　　记者走访北京诸多商圈，发现王府井喜悦、崇文门国瑞、新世界百货、合生汇等地都有“谷子”店的踪迹。除了中古店，授权店、一番赏店也是“谷子”市场的重要组成部分。授权店主要销售热门IP的官方正版“谷子”，种类丰富、品质好。而一番赏店则采用一种充满趣味性的销售模式，顾客通过购买抽奖券的方式抽取不同类别的“谷子”。　　“连喝口水的时间都没有。”一位授权店的店员介绍，每到周末或者节假日的时候，店铺的人流量很大。　　“临近某个IP人物形象的生日，我们还会设置专门的展柜来吸引顾客。”王府井喜悦一家“谷子”店店员告诉记者。11月恰逢《盗墓笔记》中张起灵的生日，不少店面在入口处的显眼位置摆放了相关的“谷子”，吸引了不少顾客驻足选购。　　“谷圈”中，吧唧是最受欢迎的品类之一。“吧唧是现在顾客购买较多的类型。”这位店员说。　　“‘谷子’的价格与IP的热门程度和稀有程度有关。”从业者郭女士介绍，一般来说，“谷子”可分为普谷、湖景谷和海景谷。普谷产量相对较大，价格在15元至45元之间。这类“谷子”往往是“谷圈”爱好者日常购买和收藏的主要对象。而湖景谷和海景谷的稀有程度更高，它们要么是因为限量发售，供不应求；要么是原本较为小众的IP形象爆火，导致早期发行“谷子”的价格倍增。它们有的价格高达几千元，甚至是上万元。　　此外，“谷子”包装方式也会影响其价格，“吧唧还分为明袋和盲袋，盲袋的价格也会更高。”郭女士说，盲袋增加了购买过程中的不确定性与趣味性。　　与“谷子”相伴而生的，还有一系列衍生品。“痛包”是其中的典型代表。所谓“痛包”是指“谷圈”爱好者将收集的“谷子”放在包一侧透明的区域里，通过别出心裁的排列，并配以贴纸、丝带等装饰，打造出独一无二的包包。郭靖洁向记者展示着她的“痛包”，“‘痛包’是展示自我个性和对IP热爱的方式。每一个‘痛包’都像是一个移动展览馆。”　　“谁的谷子不做谷美”“超值谷美”“谁的谷子伤痕累累”等标语贴满整个“谷美”店。“谷美”是“谷子美化”的简称，是指与“谷子”搭配的装饰品，支架、收纳盒等。郭女士表示，现在越来越多的“吃谷”爱好者会去研究“谷美”搭配，让自己的“谷子”更有特色。“谷美”店也就应运而生。　　“吃谷”成为社交方式之一　　在新世界百货的一家“谷子”店里，一位女孩手里拿着《原神》游戏中同一角色的五六个吧唧。她兴奋地说道：“这是我推（注：二次元中表示个人非常喜欢的对象），我对这个角色简直爱到骨子里了，看到这些吧唧，就好像看到了游戏中角色鲜活地站在我面前。它们能给我带来无法言喻的开心和满足。”像这位女孩一样，许多未成年人之所以热衷于买“谷子”，很大程度上是因为它提供了情感寄托与归属感。　　记者了解到，从众心理在“谷子”流行过程中起到了推动作用。在中小学生的社交圈，“吃谷”已逐渐成为一种社交方式。一位来自北京的家长孙女士向记者讲述了孩子的“吃谷”经历：一次放假，孩子和同学一起去逛街，回来后说同学都在买“谷子”，她也想买。来自河北的12岁初中生小钰说：“周围朋友有时候会聚在一起交流买的‘谷子’是什么样的，‘谷子’给我们创造了很多共同话题。”　　“买谷”“晒谷”成为常态。记者发现，社交平台上随处可见“吃谷”者分享自己的“谷子”收藏。某短视频平台上“谷子店”“谷子收纳”“谷子展示”等话题的视频播放量均在1亿次以上。在商场的生活好物集合店中，也会见到各种类型的“谷子”，这使得中小学生接触“谷子”的可能性进一步增加，“谷子”覆盖的人群范围更广泛。　　在新世界百货一层的潮玩店里，一位母亲正在陪着女儿买“谷子”。女儿在货架旁仔细地挑选着吧唧。“孩子喜欢这个，我不太懂。但是也支持孩子玩，适当地放松。”她说。记者走访期间发现，父母陪同中小学生在“谷子店”购物的情况不少见。　　有的家长同孩子一起“吃谷”，成为孩子“谷圈”中的伙伴。小钰在考试取得好成绩后，向妈妈提出想要“吃谷”作为奖励，妈妈欣然答应，“我和她一起吃，了解‘谷子’，也更好地了解孩子的内心世界。”　　“吃谷”热潮背后隐藏陷阱　　在“谷子”热潮席卷中小学生群体的同时，也隐藏着诸多令人担忧的问题。大部分受访者表示，线上购买“谷子”更加方便快捷，而且有些“谷子”的价格比实体店更优惠，所以很多“吃谷”者都会选择在网上购买。然而，互联网往往会变成“吃谷”诈骗的主要阵地。　　据郭靖洁介绍，线上“吃谷”一般会通过二手交易平台或者拼团的方式。拼团就是一堆人凑在一起“吃谷”，大家往往具有相同的喜好。团里会有团长（注：负责组织和协调拼团购买“谷子”的人）统计购买人数，收取货款并分发“谷子”。由于拼团先支付货款的特点，没有平台保障，这中间存在一定的交易风险，“团长跑路”的情况时有发生。　　小钰在某一次线上购买“谷子”的过程中就被骗了300多元。她在某社交平台上看到了有人发布出售某动漫“谷子”的帖子，便添加微信好友并直接转账。“聊天过程中觉得对方非常好说话，沟通也非常顺畅。”在小钰付款后，对方就不再回复消息，之前公开的朋友圈也对小钰设置了屏蔽。这时她才意识到自己被骗了。　　低价获取“谷子”成为诈骗的新诱饵。来自江苏的张琪（化名）是一名高中生，她平时喜欢通过群聊的方式收集日漫“谷子”。有次，她在群中看到有“退坑好价出谷”的信息，于是便加了新群。新群中管理员以冒充公安机关工作人员的形式发布不实信息。“现在请大家听我说，不要退群！否则会对本人留下案底，情节严重会……”她意识到不对劲，立刻退群并进行举报。　　公安机关也接触到不少因“吃谷”而被诈骗的案例。据公安部网安局10月29日发布的消息，一名13岁的学生肖某向公安机关报案，称其在浏览某社交平台寻找徽章，后被诱骗加入一个群组。诈骗分子以挑选喜爱的徽章为幌子，索取肖某的个人信息，后以未成年人购买需承担法律责任为由，对肖某进行警告。在此过程中，诈骗分子冒充民警，通过视频通话方式恐吓肖某利用父母的手机登录银行App并扫码支付，最终被骗9999.93元。　　北京市反电信网络诈骗犯罪中心发文称，这种诈骗成功的原因在于受害人年龄小，缺乏社会经验和防范意识，容易相信诈骗分子的谎言。　　公安部网安局发布提示，警察不会网络办案，更不会要求转账至个人账户，要注意保护个人信息，一旦发现被骗，请立即报警。相关专家表示，家长和学校也应加强对青少年的网络安全教育，引导他们树立正确的消费观和风险防范意识，在享受“谷子”文化乐趣的同时，谨防陷入诈骗陷阱。

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